Estratégia de TI

Anúncio no Instagram ficou mais caro por causa de imposto

Desde janeiro, a Meta passou a repassar PIS/Cofins e ISS direto na fatura de quem anuncia — cerca de 12% a mais no valor final da campanha. Pequena empresa sente isso primeiro.

16 de fevereiro de 2026|5 min de leitura

O que mudou na fatura

Desde janeiro de 2026, a Meta passou a discriminar PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%) diretamente na fatura de quem anuncia no Facebook e Instagram — tributos que antes estavam embutidos no preço, agora aparecem separados e somados. O efeito prático é um aumento médio de cerca de 12% no valor final da campanha, sem que o alcance ou a estratégia tenham mudado.

Quem só olha o "custo por clique" no painel pode não notar de imediato que o valor final cobrado no cartão subiu mais que o esperado.

Por que isso pesa mais em quem tem orçamento apertado

Empresa grande costuma ter margem pra absorver um aumento de 12% no custo de mídia sem precisar recalcular a campanha inteira. Pequena e média empresa, com orçamento de anúncio já ajustado no limite, sente esse tipo de repasse de imposto de forma mais direta — o mesmo orçamento agora compra menos alcance.

O lado bom: a mesma onda de mudança trouxe mais automação de IA na plataforma — geração de imagem, vídeo e texto publicitário, segmentação automática — o que reduz a necessidade de gastar tempo (e às vezes dinheiro com agência) configurando campanha do zero.

O que revisar na sua conta de anúncio

Três pontos ajudam a se adaptar: conferir a fatura mais recente da Meta e confirmar se o valor de imposto discriminado bate com os 12% médios citados — o percentual pode variar por tipo de campanha. Depois, recalcular o orçamento mensal de mídia paga considerando esse acréscimo, em vez de manter o mesmo valor e aceitar menos alcance sem perceber. E testar as ferramentas de IA nativas da plataforma pra geração de criativo, que podem compensar parte do aumento de custo com menos tempo gasto em produção.

Onde a Diglion entra

A Diglion ajuda pequenos negócios a recalcular orçamento de mídia paga considerando o custo real após imposto, e a avaliar onde a automação de IA da própria plataforma já resolve parte do trabalho manual.